【68回入店して2本買いました】ロレックスマラソンとは？始める前に決めることと初日の流れ

ロレックスマラソンという言葉を初めて聞いたとき、自分は「正規店に何回も通うらしい」ということしか知りませんでした。何回なのか、店で何をするのか、そもそもなぜ通わないと買えないのか。調べても、買取店の解説はたくさん出てくるのに、通った本人が初日からの順番で書いたものは見つかりませんでした。

自分は2024年11月にサブマリーナー デイト 126610LV(グリーンサブ)、2025年1月にGMTマスターII 126711CHNR(カフェオレ)を、どちらも正規店で買っています。入店した回数は2本で合わせて68回です。68回の記録を見返しながら、ロレックスマラソンとは何か、始める前に決めておくこと、初日の流れ、通い方を、自分がやった順番に並べました。

ロレックスマラソンとは、正規店を何度も回って定価で買うことです

ロレックスマラソンとは、ロレックスの正規店を何度も回って、欲しいモデルを定価で買うまで通い続けることを指す言葉です。店から店へ走り回る様子をマラソンにたとえていて、通っている人はランナー、買えたら完走と呼ばれています。ロレックスの公式な用語ではありません。

やることは単純で、店に入って希望のモデルを伝え、在庫を確認してもらい、ないと言われたら帰ります。これを買えるまで繰り返すだけです。ほとんどの回は「在庫がございません」で終わります。自分の場合、68回入って買えたのは2回でした。

ちなみに、人気のモデルだけを狙う場合に「デイトナマラソン」のように呼ぶこともあります。中身は同じです。

ちゅけ

最初は「何回か通えば買えるでしょ」と思っていました。1本目は61回入っています。

なぜ通わないと買えないのか

正規店で在庫を確かめる方法が、店に行くことしかないからです。自分が通っていて分かったのは、次のような仕組みでした。

在庫は、店に入って聞くまで分かりません

ロレックスの公式サイトには、どの店にどのモデルがあるかは出ていません。正規店の店頭にも、人気のステンレスモデルはまず並んでいません。在庫があるかどうかは、店員さんに聞いて奥で確かめてもらうまで分からないので、通う回数が増えます。

自分は電話で在庫を聞いたことは一度もありません。電話で教えてもらえるとは思っていませんでしたし、店に行かずに聞くのは失礼な気がしたからです。

定価と相場の差が大きいモデルほど、狙う人が増えます

1本目のグリーンサブは、当時の定価が155万円でした。2025年1月の時点で買取価格は255万円です。2本目のカフェオレは定価267万円に対して買取価格290万円でした。正規店で買うだけで100万円近い差が乗るモデルがあるので、時計が好きな人だけでなく、転売目的の人も同じ列に並びます。

店の側から見ると、誰に売るかを慎重に選ぶ理由になります。店は、何回も来ている人や、欲しい理由がはっきりしている人に売りたいはずです。マラソンが「回数」と「会話」の話になるのは、このためだと思っています。

買ったあとにも、購入制限がかかります

正規店で買うと、次に買えるまでの期間が決まります。どのモデルでも6カ月、同じ品番なら1年、デイトナやサブマリーナーなど指定モデルには1年と5年の縛りがあります。1回の来店で買えるのは1人1本です。細かいところはロレックスの購入制限を解説した記事にまとめました。

マラソンを始める段階で知っておきたいのは、第1希望と第2希望のどちらを先に買うかで、もう片方が半年以上先になるということです。自分の1本目は、まさにここで決まりました。

1軒目に入る前に、家で決めておくこと

最初の数回は、何も決めずに店に入ってしまいました。その結果、モデル名だけ言って、在庫を聞いて、5分で外に出る、を繰り返しています。決めておけばよかったと思うことを、上の図の順番に書きます。

欲しいモデルは、品番まで決めます

店員さんに希望を聞かれたとき、「サブマリーナーが気になっていて」だけでは話が進みません。色やケースの素材で品番が分かれていて、同じサブマリーナーでも在庫は別だからです。公式サイトでモデルを開くと品番が出ているので、第1希望と第2希望の品番を書き出しておきます。

1本目のとき、自分は第1希望をGMTマスターII 126720VTNR、第2希望をグリーンサブ 126610LVにしていました。買えたのは第2希望のほうです。店員さんに「GMTは切らしていましたが、グリーンサブマリーナならあります」と小声で言われて、その場で決めました。第2希望を伝えるなら、先に出てきたらそれを買う覚悟まで決めておく必要があります。断ると、次の案内はないかもしれないからです。

モデル選びそのもので迷っているなら、初めてのロレックスの選び方で、モデルより先に決めたことを書いています。

払い方とカードの枠を確かめておきます

正規店で買うときは、顔写真付きの身分証を見せて、本人名義のクレジットカードで払います。150万円を超える決済は、いつものカードの枠では通らないことがあります。在庫が出てきた日に「カードが通りません」となるのがいちばんもったいないので、マラソンを始める前にカード会社に枠を確かめておきます。くわしくはロレックスの支払い方法はカードか現金かに書きました。

通う店のリストを作ります

ロレックスの公式サイトに正規販売店を探すページがあり、地域で絞り込めます。自分はここから、通勤経路と休日に行ける範囲の店を拾ってリストにしました。百貨店の中にある店と、路面店があります。

リストを作ったら、店ごとの閉店時間も控えておきます。理由は次で書きます。

行ける曜日と時間帯を決めます

1本目のときは会社員で、平日は仕事帰りの18時台に回るしかありませんでした。ある店で18時15分に入ったとき、「19時閉店なので、それだとあっても案内できない」と言われています。手続きに時間がかかるので、閉店まで1時間を切ると在庫があっても売れない、ということです。

平日の夜に通った46回では、一度も在庫が出てきませんでした。買えた2回はどちらも休日の14時ごろです。ただ、これは自分が行ける時間に偏りがあっただけかもしれません。68回を時刻で並べ直した話はロレックスの入荷タイミングは曜日で決まるのかに書いています。

2本目のときは、平日の昼過ぎに寄れた日が4回ありました。待ちは0〜3組で、並ぶ時間はほとんどかからず、同じ日に2軒目へ回る余裕もありました。在庫は出てきませんでしたが、待ちが少ないぶん、店員さんと話す時間は取りやすい時間帯でした。

ちゅけ

平日の夜しか行けない人は、閉店1時間前より前に入れる店から回る、だけは守ったほうがいいと思います。

初日の流れ：1回の来店は5〜15分で終わります

正規店に入ってから出るまで、だいたい5分から15分でした。その中で何が起きるかを、順番に書きます。

入店して、受付をします

自分が通っていた店は、店の前で並んで順番を待ち、順番が来たら店員さんに案内される形でした。混んでいる日は待ちが10組を超えることもあります。休日の昼に12組待ちと言われて、入らずに帰った日もありました。

来店予約や抽選をしている店もあると聞きますが、自分は使ったことがないので、ここでは書けません。

待ち時間に、店の中を見ておきます

案内されてから在庫を確認してもらうまでの数分が、店員さんと話せる1か所目です。話題は店の中に置いてあります。展示されているモデル、店頭の飾り、店員さんが着けている時計。聞けば教えてもらえます。

自分が聞いて教えてもらったのは、GMTマスターIIとサブマリーナーのブレスの仕上げの違いや、毎年3月に新作が出ることなどです。時計に詳しくなくても、知らないことを聞くほうが話は続きました。

希望は、理由を先に言ってからモデル名を伝えます

入ってすぐ「サブマリーナーのグリーンはありますか」と聞くと、店員さんはそのまま奥へ確認に行き、戻ってきて「ございません」で終わります。初日に自分がやったのが、これでした。雑談する隙もありませんでした。

2回目以降は、欲しい理由を先に話すようにしました。「緑が好きで、キャンプをしているので森の色に見えるサブマリーナーが気になっています」まで言うと、店員さんの側に返す言葉ができます。2本目のときは、海外旅行の話からGMT機能があると便利そう、という言い方をしました。

このあたりの話題の持ち方は、ロレックスマラソンで店員と何を話すかに、実際に使ったものを全部書いています。

在庫を確認してもらいます

店員さんが奥へ確認に行き、数十秒から数分で戻ってきます。いつもより戻りが遅いときは、何かが起きていることがあります。買えた2回は、どちらも確認がいつもより長く、1本目は5分ほど、2本目は10分ほど待ちました。

結果を聞いたら、1つだけ聞いてから出ます

「ございません」と言われたあとの十数秒が、2か所目です。ここで「ありがとうございました」だけで出ると、その日は何も残りません。自分がよく使ったのは「次はいつごろ伺えばいいですか」でした。

いちばん悔いが残っているのは、2本目のとき、店員さんに小声で「今検品中で……」と言われて、ないものだと思い込んで帰ってしまったことです。あとで、検品中なら「待ってもいいですか」と聞けば売ってもらえた可能性があったと知りました。その日はたまたま財布を忘れていたので、どちらにしても買えなかったのですが。

ちゅけ

「ございません」以外の言い方をされたら、その場で一度聞き返してください。自分はそれで1回逃しています。

店は増やすより、絞ったほうが早く終わりました

1本目のときは、とにかく店を増やせば当たると思っていました。平日の夜に1日3〜5軒を回り、8店舗に合わせて61回入っています。

それでも買えたのは、9回しか入っていない店でした。いちばん多く通った店では買えていません。回数は合計では効かず、店ごとに別々に積み上がる、というのが2本買って分かったことです。在庫を出すかどうかを決めているのは、その店の人だからです。

2本目は2店舗に絞って、7回で終わりました。ただし、2本目はすでに1本買った履歴があり、狙ったカフェオレは1本目のグリーンサブより競争率の低いモデルでした。店を絞った効果だけではないことは、正直に書いておきます。

同じ店に何回入ると、どのくらいの確率で届くのかは、ロレックスマラソンは何回通えば買えるのかで計算し直しています。

店ごとの違いは、思っていたより大きいです

初めて入った日に展示品のラインナップを丁寧に説明してくれた店もあれば、途中から機嫌が悪くなってカタログを渡されて終わった店もありました。2本目を買った店は、入るたびに「ロレックスはお持ちですか」「どこで購入されたんですか」と面接のように聞かれました。

何回か通って、感じがよかった店を残していく。自分はそうやって店を絞りました。最初から絞り込むより、最初の1〜2週間は広めに回って、残す店を決めるほうが合っていたと思います。

絞った店が、なくなることもあります

1本目を買った店は、その後に閉店しました。9回かけて顔を覚えてもらった関係は、店がなくなった時点でゼロに戻ります。1店に全部を賭けると、こういうことが起きます。自分が2本目で2店舗にしたのは、1店だけだと心細かったからでもあります。

どのくらいで終わるかは、モデルでほとんど決まります

「何か月くらいかかりますか」とよく聞かれますが、自分の2本だけでも答えがまるで違います。1本目のグリーンサブは約2か月で61回、2本目のカフェオレは約1か月で7回でした。同じ人が同じ地域で走っても、狙うモデルで回数が9倍近く変わったことになります。

グリーンサブは、定価と買取価格の差が大きいステンレスのプロフェッショナルモデルです。狙う人が多いのは当然でした。カフェオレは金とステンレスを組み合わせたモデルで、見た目の好みが分かれるうえ、定価が高いぶん転売で抜ける幅が小さくなります。2本目の日記にも「前回のマラソンよりも競争率が低いモデル」と書いていて、実際、塩対応もほとんどありませんでした。

買えた店の回数で数えると、7回に1本でした

2本とも、買えたのは通っていた中の1店です。その店に入った回数は1本目が9回、2本目が5回で、合わせて14回で2本。1回あたりにすると14.3%、5回目でようやく五分五分という計算になります。

ただし、これは自分の2本の話です。デイトナのような人気モデルを1本目から指名するなら、この数字はまったく当てになりません。自分は2026年9月からデイトナを探して、大丸東京に7回、銀座本店に5回通っていますが、まだ一度も出てきていません。大丸東京では、列に並んでいる途中で「デイトナはございません」と先に告げられる日もありました。

ちゅけ

1本目で人気のモデルを狙うか、少し外したモデルにするか。始める前にいちばん効く判断は、たぶんここです。

通う頻度は、ついでに寄れる範囲で週に数回でした

毎日通っていたわけではありません。出社や外出のついでに寄れる範囲で、週に数回がいちばん続きました。わざわざ休みの日を全部使うと、断られたときの消耗が大きくなります。

最初の1週間がいちばんきつかったです。断られるのが普通だと頭では分かっていても、「ございません」が続くと地味に気持ちが削られます。1か月ほど続けると慣れて、苦痛はかなり減りました。頻度と店舗選びの話はロレックスマラソンのコツと頻度にもまとめています。

同じ店に通っていると、5回目から7回目あたりで向こうの態度が変わることがありました。入ったときに声をかけてもらえたり、前回の希望を覚えていてくれたり、向こうから名乗ってもらえたりします。このあたりが1つの区切りでした。

ある店では「一日200人以上来るんですよ」と言われたこともあります。そのうちの1人として覚えてもらうには、回数を重ねるしかない、というのが実感です。

2回目からは、話す相手を指名してみます

同じ店に通っても、毎回違う店員さんが出てくると、毎回1回目のやり直しになります。ある店は1日に7人くらいで回していると聞いたので、同じ人に当たること自体が少なかったわけです。

そこで、以前に対応してもらった店員さんを指名してみたら、裏から出てきてくれました。その日は雪の日の電車の話と、いつか妻にコンビモデルを贈りたいという話をして、在庫はありませんでした。それでも、名前を知っている人がいる店は、次に入るときの気持ちがまるで違います。名前が分からないうちは、「先週も伺いました」と自分から言うだけでも、向こうが合わせてくれました。

家族と行った日のこと

休日に妻と一緒に入って、妻のぶんのモデルも見たいと伝えたら、席に案内してもらえた日があります。帰りにこちらからお願いして、名刺もいただきました。

ただ、家族を連れて行けば有利になる、とまでは言えません。家族を「作戦」として連れて行くと、本人も家族も疲れます。自分は、一緒に出かけるついでに寄る、くらいがちょうどいいと思っています。

服装と持ち物

服装について、ロレックスの公式サイトで決まりは見つけられませんでした。自分はスーツで行く必要はないと思っています。店で高級モデルを着けていた人を見ていると、きちんとした格好の人もいれば、ラフな格好の人もいました。くわしくはロレックス正規店は服装で態度が変わるのかに書いています。

持ち物のほうが大事です。身分証と本人名義のクレジットカードは、毎回持って行きます。在庫が出てきた日に持っていなければ、その場で買えません。先ほど書いたとおり、自分は「検品中」と言われた日に財布を忘れていました。

手元の時計は、持っていなければ何も着けなくても構わないと思います。自分は1本目のマラソン中、借りた時計を着けて通っていた時期がありますが、それで対応が変わったかどうかは分かりませんでした。

やらないほうがいいこと

68回通って、これはやめておいたほうがいいと思ったことがあります。どれも、店員さんの手を止めるか、こちらの印象を悪くするだけで、得をすることがありません。

• 電話で在庫を聞くこと。自分は一度もしていません
• 閉店間際に入ること。在庫があっても案内できないと言われます
• 入ってすぐモデル名と在庫だけを聞くこと
• 「何でもいいので買えるものを」と言うこと
• 提案されたモデルを、その場の思いつきで曖昧に断ること

「何でもいい」は、自分は言わないと決めていました。欲しいのは時計ではなくロレックスという商品そのもの、と受け取られるからです。候補が複数あるなら「第1希望はこれで、出なければこれも見てみたいです」と、順番をつけて伝えます。

店に迷惑をかけているのではないか、という気持ちは、自分もずっとありました。その話はロレックスマラソンは店に迷惑なのかに書いています。

「転売はしません」とわざわざ言う必要はありませんでした

転売目的だと思われないか、最初はかなり気にしていました。ただ、欲しい理由を具体的に話していると、それだけで転売目的ではないことは伝わります。「転売はしません」と宣言したことは一度もありません。

むしろ気をつけたのは、希望を広げすぎないことでした。1本目を始めたころは、第1希望・第2希望に加えてブレスもどちらでもいい、と広く伝えていました。4日目に、広く待ちすぎると転売目的に見えるのではと考えて、GMTマスターIIのオイスターブレスだけに絞り直しています。それが効いたのかは分かりません。ただ、絞ってからのほうが、なぜそれが欲しいのかを説明しやすくなりました。

記録をつけておくと、2本目が楽になりました

1本目のときから、入るたびにスマホのメモに記録をつけていました。最初は日記のつもりでしたが、あとから一番役に立ったのがこの記録です。

残しておくのは、日付と曜日、入った時刻、店、待ち組数、対応してくれた人、言われたことの6つで足りました。とくに「言われたこと」は、その場で書かないとすぐ忘れます。

記録が役に立ったのは、あとから並べ直したときです。平日の夜に46回通って一度も出てこなかったことも、買えた店には9回しか入っていなかったことも、記録がなければ気づきませんでした。対応してくれた人の名前が分かれば、次からその人を指名できます。

記録は日記として公開しています。1回ごとに何を言われたかまで残っているので、温度感はこちらのほうが伝わると思います。

• 2024年のロレックスマラソン日記(1本目)
• 2025年のロレックスマラソン日記(2本目・入店5回)

買えた日に起きること

在庫が出てくる日は、だいたい店員さんの様子がいつもと違います。2本目のときは、確認に行ってから10分くらいたって「このあとはお時間ありますか？」と声をかけられ、席で待っていると希望のカフェオレが出てきました。

そこから先は、身分証を見せて、本人名義のカードで払います。手続きの中で、購入制限の説明があります。次にいつから買えるのか、どのモデルに縛りがかかるのかを、その場で教えてもらえるので、買った人が購入制限で迷うことはまずありません。

2本目は、カード決済が通って、その日のうちに持ち帰りました。箱と保証書などの付属品は、今も全部箱に入れてしまってあります。

ちゅけ

買えた日は、うれしいより先に「カードが通るかどうか」で心臓がうるさかったです。

ロレックスマラソンが向いている人、向いていない人

2本買ってみて、正規店に通える距離に住んでいて、断られるのを繰り返しの一部と割り切れる人には向いていると思います。逆に、今すぐ確実に欲しい人には向いていません。いつ終わるかは誰にも分からないからです。

並行輸入の店や中古の店で買えば、待たずに手に入ります。その代わり、定価との差額を払うことになります。自分はその差を払わない道を選びましたが、時間と気力を考えて並行店を選ぶのも、ちゃんとした判断だと思っています。マラソンが「あほらしい」と言われる理由はあほらしいからやめた、の記事で考えました。

地方でのマラソンは、自分は経験がないので書けません。都内で通った話しかできない、というのはこの記事の限界です。

やめどきは、先に決めておきます

マラソンは、自分で終わりを決めないと終わりません。自分は、通うのが恥ずかしいとか面倒だとかいう気持ちが、しんどい、に変わったらやめると決めていました。断られることそのものより、店に入る前に足が重くなるのが続いたら、それが合図です。

期間で区切るのも1つの手です。定価は毎年のように改定されているので、半年通って買えなかったときに、払う額が上がっていることもあります。上限の金額と、いつまで通うかを最初に決めておくと、やめるときに迷いません。

まとめ

ロレックスマラソンとは、正規店を何度も回って、欲しいモデルを定価で買うまで通い続けることです。在庫は店に行かないと分からず、売る相手は店が選ぶので、回数と会話が積み上がっていきます。

始めるなら、品番、カードの枠、店のリスト、行ける時間、記録の場所を先に決めてから1軒目に入ってください。店では、待ち時間と断られた直後の2か所で話すこと。閉店1時間前を切ったら入らないこと。「ございません」以外の言い方をされたら聞き返すこと。自分が68回通って、最初から知っていたかったのはこのくらいです。

通い始めて一番気になるのは、たぶん回数だと思います。続けてロレックスマラソンは何回通えば買えるのかも読んでみてください。